Prada上半年净利润大涨62% 成本阛阓为何“不买账”？
高江虹，实习生张亿珍
近日，意大利挥霍集团Prada(普拉达)公布2023财年上半年功绩叙述。本年上半年，Prada集团终了营收22.32亿欧元，按固定汇率计同比增长20.5%；净利润大涨62%至3.05亿欧元，超出阛阓预期的2.93亿欧元。
与很多竞争敌手通常，Prada集团也面对着舛误的好意思国阛阓需求放缓的问题，其上半年在好意思国的零卖额下降了1%，而其他通盘地区的利润和销售额均终了双位数增长。关于本次交出的成绩，Prada集团董事长Patrizio Bertelli暗示应当归功于“严格的执行力”和“全球平衡的散布”，并指出收获于Prada、Miu Miu两前锋品牌的出色确认，后者的营收在本年第二季度中取得了57.3%的增长，助力品牌上半年同比增长50.1%。
联系词，与功绩叙述中展现的乐不雅不同，股市的反应显著疑虑重重，连日来，Prada股价赓续下落，8月3日收盘价为54.6港元/股。
紧持“流量”
正如半年报所盛赞的，比年来涨势惊东谈主、以小份额拉动集团功绩、从副线逆袭为主品牌的Miu Miu，当今应当是Prada集团的流量之王。
皇冠现金在与分析师的电话会议中，Prada的责罚团队称，Miu Miu的文化联系性和明晰定位是其增长的主要驱能源。
葡萄牙欧洲杯冠军视频皇冠国际博彩2021年10月，公司为Miu Miu遐想了一个辨识度更高、更合乎酬酢媒体的品牌定位，打造不同于经典意大利作风的“抵抗”形象。尔后，Miu Miu连接发展这些遐想理念，推出了具有讪笑意味的淑女办公装、芭蕾平底鞋、虚耗紧身衣等。历程矫正的Miu Miu手袋就颇具2000年代初It Bag(Inevitable Bag，意为“一定格式有的包”)的好意思感，在窜改的同期，不失不灭的韵味。
Miu Miu的品牌定位似乎越来越往女性化，比较较之下Prada越发偏向中性与男性，在西交利物浦大学诠释郭剑光看来这种定位对其功绩并不利。Miu Miu主打的女性和年青化投其所好，但这同期意味着其居品线流转需要更替得更快，销售和现款流要跟得上，能力复旧其功绩利润表。销售压力条目其营销用度大幅增多，毕竟比起LVMH、爱马仕等品牌，Prada品牌影响力尚弱，亟待加强居品。因此报表中的营销用度高企，是其财务压力之一。
增长的诀要
Prada的增长究竟何故？
对此，要客征询院院长周婷以为，有几个要素值得样貌。
领先，加价计谋适当。Prada的价钱一直低于LV和古驰(Gucci)，况且和爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)差距更为权贵，这就导致其存在更大的加价空间，顾主关于其加价的接受度也略高于其他品牌，在各品牌纷繁提价时，Prada也更能固定耗尽者。但需要样貌的是，在加价的同期，淌若毛利率莫得发生变化，那么Prada的盈利在长久上看仍显乏力，郭剑光补充谈。
其次，Prada对服装等品类颇为宠爱。包袋、珠宝、手表因其不易损耗的性格，更具有保值功能，因而回购次数和被耗尽后劲也受到畛域。与此不同的是，服装具有快速耗尽品的特征，更新换代更往往，更能体现高端耗尽者的购买力，无疑是曩昔几年发展后劲最大的挥霍品类，皇冠体育收拢这部分业务，关于挥霍品牌极度遑急。Prada在1988年才开采裁缝业务，历史不长，却为Miuccia Prada带来了更大的阐扬空间。上世纪90年代，她为时装界引入“坏试吃前锋”的宗旨，冲破了业界一直以来对无瑕、无缺和丽都的追求，这一品牌印象也在其后的电影《穿Prada的女王》中，被以戏剧性的手法呈现。
波司登国际控股有限公司董事局主席高德康日前在米兰接受新华社记者专访时说，随着中国服装产业的科技创新力、文化创造力和可持续发展能力提升，未来中国服装产业有望出现世界级企业、世界级品牌和世界级产业集群。
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第三，几次代言东谈主“塌房”让Prada得回了极大的曝光量。Prada在中国找过8位品牌代言东谈主，在流量明星上踩雷屡次后，其在2023年海外足联女子天下杯前夜接济中国女足的时机恰到平正。另外，周婷还指出，“东渡”在香港上市使得Prada更迫临亚洲阛阓，也更易对亚洲阛阓进行反馈，并实时制定相应阛阓计谋，就目下的阛阓情况来看，押宝亚洲是正确的选择。
水面下的隐忧
210.16..117.101皇冠前段技能，Prada重新调度了高管团队来加强责罚，Patrizio Bertelli配偶末端了长达二十年的联席CEO任期，任命Andrea Guerra为新CEO，并为向下一代掌门东谈主过渡预热，目下，Patrizio Bertelli依然徐徐让他的女儿Lorenzo接纳集团业务。
郭剑光以为，此类家眷式企业引入外部责罚东谈主员的作念法，也反馈出企业对曩昔被收购可能的预判。诚然名义上增长数据可不雅，但Prada集团的策划景况潜存危机。
尤其值得样貌的是Prada财报中的欠债权柄比数据。欠债权柄比是一个反馈企业永远偿债能力的主义，败露企业对财务杠杆的欺诈进程，也反馈通盘者权柄对债权东谈主权柄的保险进程。
北京赛车百家乐安全和爱马仕和LVMH集团比较，Prada比年来的欠债权柄比显著过高了。其在2017年和2018年保持在0.35落魄的欠债权柄比，在2019年、2020年两年升至1以上，即为庸俗所说的“资不抵债”，这是一个危急的信号，淌若那时莫得大额募资进行品牌并购的话，那高于1的欠债权柄比意味着Prada那时存在较大的资金压力。
2021年来，诚然该数字逐年下降，和几大竞争敌手比较，Prada的欠债仍处于较高的水平。可供比较的是，爱马仕终年该数值是0.3以下，不竭在并购中壮大我方的LVMH集团，该数值也只在收购蒂芙尼时有顷跳动1，前后多在0.7以内。
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